50 Cent, Gucci Mane, Will Smith, Joe Budden e mais tiveram que se reinventar para voltarem a ser relevantes na competitiva cena do hip-hop.

Dizem que o rap é um jogo para os jovens, e na era das celebridades de internet e fãs inconstantes, é mais fácil do que nunca desaparecer da cena. No entanto, através da engenhosidade e algumas mudanças, alguns dos talentos veteranos mais dinâmicos do rap evitaram o fundo do poço e se recuperaram de maneiras novas e emocionantes. Um exemplo particularmente espetacular é Gucci Mane. Depois de ser preso por acusações de armas e drogas decorrentes de uma prisão em 2013, um novo e melhorado GuWop emergiu de uma prisão federal. Ao sair da prisão em maio de 2016, ele exibiu um físico notavelmente mais magro, resultado de um regime de condicionamento físico e abandonou o uso de lean – e voltou o jogo do rap com vigor renovado.

Outra história memorável de sucesso de rebranding gira em torno de Joe Budden, que passou de aclamado letrista a personalidade de mídia legítima ao longo de apenas alguns anos. Em 2018, ele negociou o sucesso de seu The Joe Budden Podcast em um acordo com a Revolt TV para criar seu próprio programa. Ele também tem um acordo com um gigante do streaming.

Will Smith também passou de Philly para Hollywood, transformando seu estrelato no rap em uma carreira indicada ao Oscar. As vendas de seus álbuns estavam em declínio como metade da dupla DJ Jazzy Jeff e The Fresh Prince antes de participar de uma fatídica audição de ator que mudou sua trajetória de carreira para sempre. GuWop, Budden e Will Smith estão longe de ser os únicos artistas de hip hop a revigorar sua carreira através da música ou de outra atividade. Confira 14 rappers que reviveram suas carreiras abaixo.

Will Smith se torna uma estrela da TV e do Cinema

Embora seja quase impossível separar Will Smith da estrela de cinema global em que ele se tornou, o Fresh Prince já esteve em apuros. Como metade da dupla DJ Jazzy Jeff e The Fresh Prince, Will viu uma recepção crítica morna ao seu álbum conjunto de 1989, And in This Corner. Para agravar o problema, o fato de Will estar gastando muito dinheiro, a Receita Federal lhe deu uma multa de US$ 2 milhões em impostos em 1989.

Falando sobre a questão financeira em um vídeo do YouTube que ele enviou em 2018, Will se lembra de sentir-se deprimido antes que sua namorada lhe dissesse para ir ao set do The Arsenio Hall Show. Foi lá que ele conheceu alguém ligado ao famoso produtor musical e músico Quincy Jones. De lá, ele acabou na casa de Jones para uma festa onde ele teve a chance de fazer uma audição improvisada para o personagem principal de Um Maluco No Pedaço, que estreou na TV em 1990.

O papel, é claro, ajudou a impulsionar Will a um novo estrelato e, em sete anos, ele se tornou uma das estrelas de cinema mais lucrativas de toda Hollywood. Considerando o fato de que agora ele ganhou mais dinheiro atuando do que nunca como rapper, é difícil não considerar Will Smith com o revival de carreira mais bem-sucedido na história do rap.

50 Cent se torna um dos melhores produtores de TV dos EUA

Quando lançou seu quinto álbum, Animal Ambition, em 2014, 50 Cent havia visto suas vendas de discos desacelerarem, com o hip-hop mudando do puro gangsta rap para o trap infiltrado pelo R&B no SoundCloud. Sempre agitado, Fif canalizou sua energia para a televisão e fechou a produção executiva da série Power do canal Starz em 2014, onde também atuou. Desde então, a série de TV se tornou uma das mais assistidas na rede e teve seis temporadas. Após terminar sua série em algum momento de 2018, 50 conseguiu fechar a produção de um show na ABC, For Life, uma série de TV que narra a história da vida real de um homem que se torna advogado dele mesmo após ser condenado por um crime que não fez.

Em 6 de abril, 50 anunciou que outra série de TV em que ele está envolvido, baseado em Big Meech e na lendária Black Mafia Family, foi escolhida pelo canal Starz. Além de fechar 6 spion-offs de Power com o mesmo canal. Por incrível que parece, a carreira de 50 na TV pode se tornar maior do que seu legado histórico no Rap.

Joe Budden se torna um comentarista da cultura hip-hop.

Quando ele entrou em cena no início dos anos 2000, Joe Budden rapidamente se estabeleceu como a proverbial próxima estrela do rap da Costa Leste americana. Mas, após um contrato insatisfatório com grandes gravadoras e um álbum da Slaughterhouse mais tarde, a carreira de rap de Budden parou um pouco.

Em 2015, Budden descobriu sua própria salvação quando se uniu a amigos para iniciar seu primeiro podcast. Desde então, ele reforçou ainda mais sua marca. De 2017 até o início de 2018, ele foi o apresentador do programa Everyday Struggle na Complex. Depois disso, em 2018, ele fez um acordo para o seu podcast, agora conhecido como The Joe Budden Podcast, para ser exclusivo no Spotify. Nesse mesmo ano, ele fez uma parceria com a Revolt TV de Diddy para um acordo no valor de US$ 5 milhões e lançou seu novo show, State of the Culture.

Apesar de todos os seus esforços, Budden se tornou um fenômeno da mídia. Em 2018, o New York Times o chamou de “Howard Stern do Hip-Hop”. A ideia de que ele poderia logo ser mais conhecido como comentarista cultural do que como rapper é prova de que uma nova marca lendária foi estabelecida.

Gucci Mane se torna um novo homem

Por sua própria admissão, Gucci Mane estava em um péssimo lugar em 2013. Só naquele ano, o rapper, que mais tarde admitiu estar lidando com um vício em codeína, foi preso em três ocasiões distintas. Após um discurso violento no Twitter, em que ele atacou TI e Nicki Minaj em setembro de 2013, Gucci foi preso por acusações de armas e drogas.

Depois de ser condenado pelas acusações em maio de 2014, GuWop iniciou uma das transformações mais notáveis ​​da história recente do hip-hop. Quando ele foi libertado da prisão em maio de 2016 , Gucci havia perdido muitos quilos após desintoxicar e fazer academia. Enquanto sua música se mantinha firme, Gucci logo começou a soltar conhecimentos suficientes para falar sobre a existência para encher um livro de auto-ajuda pós-prisão.

Um ano depois de libertado, ele se apresentou no Good Morning America da ABC. Desde então, ele lançou alguns singles certificados, incluindo “Both” com Drake e “Get the Bag” com Migos. Em outubro de 2017, Gucci se casou com sua namorada Keyshia Ka’oir em um evento que foi transmitido na TV após uma acordo milionário. Os contos de fadas existem no Trap.

Meek Mill se torna praticamente um advogado.

Em julho de 2017, os efeitos de uma briga desigual com Drake e surtos de prisões aleatórias pareciam causar danos à Meek Mill. Foi durante esse período que ele experimentou sua primeira grande queda nas vendas de álbuns com seu álbum Wins & Losses, um LP que vendeu quase 150% menos que seu disco de 2015, Dreams Worth More Than Money. Naquele outono, ele foi preso por violar os termos de uma sentença relacionada a drogas depois de pilotar um quadriciclo nas ruas da cidade de Nova York. Meek foi condenado de dois a quatro anos de prisão em novembro de 2017.

Após ser libertado da prisão em abril de 2018, uma vez que foi determinado que seu oficial de prisão de anos anteriores tinha um passado duvidoso, Meek se uniu ao co-proprietário do Philadelphia 76ers, Michael Rubin e a Jay-Z, para co-fundar a Reform Alliance. Lançado em janeiro de 2019, o grupo se dedica à reforma da justiça criminal americana. Meek e Hov prometeram US $ 50 milhões para ajudar a causa. Exemplos de seu trabalho como foram mostrados este ano, quando a Reform Alliance se uniu à autora Shaka Senghor para fornecer cerca de 100.000 máscaras cirúrgicas às prisões dos EUA, a fim de ajudar os internos em meio ao surto de coronavírus.

Com um novo objetivo nas costas e uma nova motivação para inspirar os outros, as coisas estavam melhorando para Meek. Ele fez as pazes com The Game e Drake e lançou seu quarto álbum, que foi apropriadamente chamado de Championchips. O projeto foi o mais bem avaliado em anos e desde então foi certificado como platina.

Tity Boi se torna 2 Chainz.

É raro você ter uma segunda chance de ser uma estrela do rap, mas 2 Chainz fez exatamente isso e aproveitou sua oportunidade. Ele realmente criou uma oportunidade. Depois de passar anos trabalhando como membro do selo Disturbing Tha Peace de Ludacris, no início dos anos 2000, o rapper anteriormente conhecido como Tity Boi decidiu se separar do selo em algum momento há 10 anos.

Em 2011, ele estreou seu novo nome, 2 Chainz, e liberou TRU REALigion, uma mixtape que o restabeleceu como um artista com jogo de palavras hábil, um flow ágil e uma identidade mais extravagante e comercializável. Desde então, ele lançou vários álbuns aclamados pela crítica, incluindo seu álbum de estréia em 2012, com certificado de platina, Based on a TRU Story,Pretty Girls Like Trap Music e Rap or Go to the Ligue.

Ice-T se torna um ‘policial’ .

Existem poucas coisas mais irônicas do que um artista que já teve uma música chamada “Cop Killer”, ganhando um segundo impulso na carreira ao retratar um policial. Bem, foi exatamente isso que Ice-T fez desde que ele assumiu o papel do detetive Odafin “Fin” Tutuola  na série de sucesso mundial Low & Order: SVU em 2000. Antes disso, ele já havia desempenhado o papel de detetive Scotty Appleton. no clássico filme New Jack City de 1991.

Ainda assim, esse foi um papel único, e deu ao Ice-T uma identidade completamente diferente daquela que ele estreou com seus raps explosivos há mais de 30 anos. Até hoje no ar, Ice está nesse programa há 20 anos.

Yung Berg se torna Hitmaka.

Yung Berg parecia ser uma estrela do rap em ascensão quando lançou “Sexy Lady”, um single de estréia que alcançou o 18º lugar na Billboard Hot 100 depois que foi lançado em 2007. Após esse começo quente, no entanto, seu disco “Look What You Made Me” de 2008 não conseguiu causar grande impacto. Suas numerosas mixtapes que ele lançou desde então, incluindo Back 2 Business de 2009 e Reality Check de 2016, também falharam em atrair muita atenção, e parecia que sua carreira no rap tinha atingido completamente o fundo do poço.

Em algum momento de 2014, Berg renomeou-se Hitmaka e, enquanto ainda estava fazendo rap, logo se tornou um produtor muito procurado, trabalhando sua mágica nos bastidores. Desde 2014, ele produz faixas para artistas como Nicki Minaj (“Want Some More”), Big Sean (“Bounce Back”), Wiz Khalifa (“Something New” com Ty Dolla $ign) e muito mais. Em 2017, ele foi nomeado vice-presidente de A&R da Atlantic Records.

NORE se torna uma estrela de Podcast

Depois de seu álbum de 2013, Student of the Game, não ter causado um impacto comercial significativo, dois anos depois, NORE transformou seu bom senso de humor e um talento especial para conversar em seu podcast Drink Champs. Com conexões em todo o jogo do rap e uma audiência que crescia a cada conversa não filtrada, NORE e seu co-criador de podcast DJ EFN começaram a criar grandes ondas no mundo do podcasting quando começaram em janeiro de 2015. Eles garantiram muitas entrevistas reveladoras com 50 Cent, Nas e Lil Wayne ao longo do caminho. Em novembro de 2016, foi anunciado que NORE e EFN haviam firmado um acordo para trazer Drink Champs para a Revolt TV de Diddy.

Falando à XXL em 2016, NORE deu algumas dicas sobre por que o podcasting o atraiu. “Todos os outros formatos são para os novos artistas”, disse ele na época. “Não existe uma plataforma musical que saúda os artistas que têm mais de 10 anos no jogo. Se você acha que eu sou hip-hop, você conhece o DJ EFN. Ele ainda acredita em vinil, rapper e DJ como Eric B. e Rakim. Você vai a um de seus eventos e ele está tocando, ele faz as pessoas saírem e comprarem vinis. Ele não será digital. Ele acredita na verdadeira essência do hip-hop. Então, com o coração dele, minhas conexões e nossa paixão juntos, era isso que queríamos fazer.”

Juicy J se junta a Taylor Gang de Wiz Khalifa.

Como membro do lendário Three 6 Mafia, Juicy J já havia feito grandes contribuições para o mundo do rap quando se uniu a Wiz Khalifa em 2011. No entanto, seu segundo álbum de estúdio solo, Hustle Till a Die, de 2009, havia vendido apenas 5.800 cópias em sua primeira semana de lançamento. Além disso, o Three 6 parecia estar no lado descendente de seu sucesso comercial após vencer até um Oscar. Com pouco impulso nas costas durante esse tempo, Juicy começou a colaborar com Wiz Khalifa antes de confirmar que assinou com a Taylor Gang de Wiz e também se tornou proprietário da gravadora.

Depois de colaborar com Wiz em várias músicas, Juicy lançou “Bandz a Make Her Dance” em 2012. A faixa, que apresenta 2 Chainz e Lil Wayne, se tornou seu maior single solo de todos os tempos, chegando ao 29º lugar na parada Billboard Hot 100. O single ajudou a elevar seu terceiro álbum de estúdio, Stay Trippy, de 2013, para o 4º lugar na parada de álbuns da Billboard 200, depois de vender 64.000 unidades equivalentes de álbuns em sua primeira semana, facilmente sua melhor performance solo.

Lil Wayne finalmente consegue liberar Tha Carter V

No momento em que ele liberou o tão esperado álbum Tha Carter V, em setembro de 2018, a carreira de rap de Lil Wayne estava praticamente parada, se não em pleno declínio. Entre 2010 e 2015, apenas um dos álbuns de Weezy foi certificado como platina (Tha Carter IV, 2011). Depois que Tha Carter IV foi lançado em 2011, os fãs se viram em espera para a próxima entrada na série, mas viram Weezy envolvido em uma batalha judicial acalorada com Birdman e dois projetos fora da franquia Carter chegaram à Internet. O álbum Free Weezy estava disponível apenas no Tidal.

No verão de 2018, Weezy finalmente resolveu sua disputa com Birdman e saiu de seu contrato com a Cash Money Records. Isso preparou o terreno para o lançamento de Tha Carter V, um LP que vendeu 480.000 unidades de álbuns equivalentes em sua primeira semana e acabou sendo platinado. Também garantiu a Weezy seu primeiro LP de platina em sete anos. Nesse ponto, era seguro dizer que Weezy estava de volta.

DMX assina com a Def Jam mais uma vez.

Os últimos anos da vida de DMX foram tumultuados para dizer o mínimo. Em março de 2018, o rapper foi condenado a um ano de prisão por sonegação de impostos. Antes disso, ele teve uma batalha histórica contra o vício em drogas. Em janeiro de 2019, ele foi libertado da prisão e as coisas começaram a melhorar. Em abril daquele ano, X assinou contrato para estrelar um filme chamado Chronicle of a Serial Killer. Em setembro, fontes do Def Jam confirmaram que X havia assinado com sua gravadora mais uma vez.

Enquanto X teve que entrar na reabilitação menos de um mês depois em 2019, naquele mês de dezembro ele estava se apresentando novamente. No final do mês passado, ele confirmou a Tory Lanez que estava de fato trabalhando em um novo álbum. Não olhe agora, mas pode ser o ano de DMX mais uma vez.

Waka Flocka Flame se torna uma estrela do EDM.

Em 2013, Waka Flocka Flame havia se incorporado ao jogo como pioneiro do trap pesado de Lex Luger. No entanto, seu álbum de acompanhamento ainda não havia sido lançado e as coisas estavam mais calmas do lado dele. Ainda em 2013, ele gerou mais burburinho quando anunciou que estaria entrando no mundo da EDM criando um álbum de rap EDM com Skrillex e Diplo.

Enquanto os fãs estavam céticos no começo, muitos tiveram a ideia quando Waka se uniu ao DJ Whoo Kid para sua mixtape Turn Up Godz, que saiu em 2015. Os dois pegaram a estrada em turnê, trazendo seu novo som às massas. Redirecionando sua energia de trap para músicas para se enfurecer em uma rave, Waka fez uma transição interessante e se juntou a outra platéia no processo.

Lil Jon volta a ser DJ.

Na última parte da década de 1990 e no início da metade dos anos 2000, Lil Jon reforçou sua marca como parte de seu grupo Lil Jon e Eastside Boyz. Depois que o grupo lançou seu último álbum, Crunk Juice, e Lil Jon lançou seu primeiro álbum solo, Crunk Rock, para críticas mornas, o influente produtor voltou ao básico.

Antes que ele começasse a gritar seus vocais por causa de canções com muito energia, Lil Jon era DJ. Nos últimos anos, Jon levou sua agitação a outro nível, se apresentando em todo o mundo por grandes quantias de dinheiro. De acordo com um artigo de 2013 da Forbes, as pessoas no nível de Jon podem ganhar mais de 3.500 dólares por noite. Embora seja difícil chamar esse nome de rebranding – afinal, ele começou por trás das mesas giratórias – é difícil não olhar para Lil Jon como alguém que teve sua segunda carreira e aproveitou.