quarta-feira, agosto 5, 2020

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Adidas promete usar Beyoncé, Kanye West e Pharrell em grandes lançamentos em 2020

A colaboração é essencial, e a Adidas está posicionada para gerar novidades no próximo ano com uma linha robusta de produtos com os principais parceiros.

Hoje, no showroom e escritório da marca em Nova York, o presidente da Adidas na América do Norte, Zion Armstrong, forneceu detalhes à FN sobre as coleções que estão por vir em 2020 – que inclui seu trabalho de estréia com Beyoncé. (A Adidas anunciou a parceria com Beyoncé e sua marca Ivy Park em abril.)

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“Em termos de alcance, existem duas coleções. Há Beyoncé e Adidas e depois Ivy Park ”, explicou Armstrong à FN. “E este não é apenas um produto de excelência. Nós também teremos produtos de desempenho. Ela é uma atleta criadora fenomenal e está nos ajudando a expandir o envelope em produtos de desempenho com materiais e adequação. ”

Além das primeiras linhas com a amada hitmaker, Armstrong confirmou novos estilos de calçados com o famoso produtor musical Pharrell Williams, que estão programados para chegar ao varejo, e mais looks do Yeezy do rapper que virou designer, Kanye West estão programados para sair.

O executivo também respondeu a uma pergunta que os fãs obstinados de Yeezy fizeram constantemente nas mídias sociais: onde estão os novos modelos? Embora tenha havido novos estilos lançados em 2019, incluindo o Boost 380 no colorway “Alien” e o Slide, muitas das lojas mais populares receberam iterações de sapatos que estão no mercado há algum tempo, como o Boost 350 V2 e 700.

“Estamos confiantes no próximo ano com a gama de produtos [Yeezy]? Sem dúvida – disse Armstrong. “Você verá mais novidades do que jamais viu antes. Você verá novas silhuetas e nos verá certificando-se de continuar fazendo isso de maneira sustentável. Existem várias novas silhuetas descendo o pipeline. Haverá frescura e novidade nos volumes certos. ”

Embora Armstrong tenha confiança no que está por vir com os parceiros da Adidas – incluindo a Yeezy -, a marca não está indo bem no terceiro trimestre, quando as vendas de calçados cresceram apenas 1%, abaixo dos 8% de crescimento da categoria no mesmo período do ano. anterior. Depois que os ganhos foram revelados no início de novembro, alguns analistas especularam que a desaceleração do momento Yeezy poderia ser parcialmente responsável.

Após a chamada de ganhos, o CEO da Adidas disse aos investidores que a Yeezy não cresceu – e não era esperado . “O Yeezy não estava planejado [crescer] e não cresceu no terceiro trimestre, pois estava competindo com o maior Yeezy já lançado, que foi executado no trimestre anterior”, disse o executivo no mês passado. (O maior lançamento dos produtos durante o terceiro trimestre de 2018 foi o reabastecimento Yeezy Boost 350 V2 “Triple White” que chegou às lojas em 21 de setembro, que foi a primeira tentativa da marca de distribuir em massa um sapato projetado por West.)

Hoje, Armstrong afirmou que ainda há muito ‘calor’ na linha liderada por Kanye West.

“O lançamento mais recente dos 350 esgotou instantaneamente, esgotou-se em um piscar de olhos – [em quantidades] muito maiores que três anos atrás”, disse Armstrong à FN. (Os últimos 350 lançados foram o colorway “Black” que saiu na Black Friday.)

Além das parcerias, 2020 contará com outros momentos de destaque nos quais a Adidas trabalhará para capitalizar. Armstrong disse que o lançamento do Superstar, que completa 50 anos, será um sucesso (“Existem várias histórias que contaremos que se conectam a cada atleta, artista, ator ou atriz que são poderosas”) e “deixarão um legado para trás” com outras ativações, começando com sua iniciativa focada em sustentabilidade, ainda a ser revelada, em torno do Super Bowl em fevereiro em Miami (“ Assim como fizemos na 747 [Warehouse Street] , deixamos um legado para trás em Los Angeles na [NBA] All-Star Weekend, vamos deixar um legado para trás para garantir que continuemos a melhorar as comunidades com as quais interagimos ”).

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