O tênis Avanti, o primeiro da parceria entre Rihanna e Puma, foi inspirado pela lenda do futebol Pelé.
A aguardada colaboração FENTY x PUMA está de volta, e a visão de Rihanna está mais nítida do que nunca. O diretor criativo global da PUMA, Heiko Desens, compartilhou detalhes sobre a parceria entre a cantora e a marca esportiva em uma entrevista ao Hypebeast. Recentemente, foi revelado o primeiro produto da parceria: o tênis Avanti, inspirado no futebol e que combina elementos icônicos da PUMA com o toque da cantora.
O tênis Avanti foi inspirado pela lenda do futebol Pelé, um ícone do esporte que tornou o tênis Avanti icônico. Rihanna compartilhou sua intenção de trazer algo dos arquivos da PUMA para as ruas, e o Avanti é uma homenagem a essa visão.
Além do lançamento do tênis, a FENTY x PUMA revelou uma escultura de grande porte e o co-branding da colaboração, semelhante a duas bolas de futebol empilhadas, em Nova York. Essa instalação massiva é uma homenagem adequada às raízes da colaboração no esporte. A obra de arte será exibida globalmente em cidades como Paris, Barbados, Xangai e Londres.
Heiko Desens destacou que a evolução da visão de Rihanna é evidente neste renascimento da FENTY x PUMA. A cantora agora está mais focada do que nunca, buscando produtos autênticos e alinhados com sua própria representação. Desens enfatizou que a narrativa em torno dos produtos é fundamental, e Rihanna continua a encontrar inspiração na cultura esportiva.
“Rihanna estava mais focada na ideia de uma grande coleção. Agora, ela está mais focada do que nunca. Para ela, é tão importante que o produto esteja alinhado com o que ela representa. É realmente sobre a narrativa. Em nossas reuniões, ficou muito claro que ela queria ser autêntica. Ela quer que o produto que está lançando seja absolutamente autêntico para ela. Parece que se concentrar em menos itens ou em franquias específicas faz exatamente o trabalho”, explicou Heiko.
Em relação ao design do Avanti, a PUMA fundiu os códigos da marca com a visão de Rihanna, criando uma interpretação sofisticada e feminina do tênis de cultura esportiva. O tênis mantém a autenticidade dos códigos do passado, mas traz materiais de alta qualidade e uma execução elevada do logotipo. “Percebemos que ela tem grande respeito por Pelé e pelos ícones envolvidos na cultura do futebol. Eu não fiquei surpreso que essa era uma história que ela queria retomar.”
Finalmente, Heiko Desens acredita que a FENTY x PUMA está mais uma vez perturbando as normas da moda esportiva ao adicionar uma perspectiva feminina a um tênis tradicionalmente associado ao domínio masculino. “Rihanna pegou um tênis esportivo e o transformou em alta moda. Agora, Rihanna está adicionando uma perspectiva feminina a um tênis derivado do domínio masculino. Acho que isso é muito disruptivo.”
