Rihanna está esperando seu primeiro filho e isso não impediu ela de lucrar com suas marcas
Rihanna tem um grande sucesso como cantora, porém, a sua fortuna bilionária não vem diretamente das músicas e álbuns da artista, visto que, ela não lança algum projeto já fazem 6 anos. Em contrapartida, seus negócios no mundo da moda estão fazendo com que Rihi fique ainda mais bilionária. Segundo a Forbes US, o patrimônio dela já alcançou cerca de 1,7 bilhão em 2021 e a cantora só perde para Oprah Winfrey como a bilionária mais rica dos EUA.
Antes de ter todo esse dinheiro, Rihanna já fazia parcerias com grandes marcas como Puma e Techstyle, no entanto, o seu diferencial que rendeu uma boa grana foi em sua divulgação das parceiras por meio de marcas mais acessíveis para os clientes, ou seja, ela atraiu os compradores com preços baixos nos produtos de alta qualidade que na época impactavam o mundo da moda.
Chegar na marca bilionária só foi possível pelo envolvimento de Rihanna em três grandes empreendimentos: a Fenty Beauty, marca de maquiagem, Savage X Fenty, marca de lingeries e a marca de skincare chamada Fenty Skin. Além da visão empreendedora, a artista mostrou que sabia desde o início com quem estava conversando, quem era seu público-alvo e como deveria ser a comunicação da marca com ele. A proposta foi bem sucedida porque a cantora soube encontrar uma boa oportunidade de mercado e divulgar seus empreendimentos de forma a alcançar e fidelizar um grande público.
A Fenty Beauty foi lançada em 2017 e em 2020 já estava entre as cinco marcas de maquiagem mais importantes criadas por referências na cultura pop. Outras marcas como Kylie Cosmetics (de Kylie Jenner), Haus Laboratories (da Lady Gaga) e r.e.m Beauty (da Ariana Grande) não obtiveram os mesmos números que a cantora de Barbados. Um dos grandes diferenciais da marca foi a gama de tons disponíveis em seus produtos de maquiagem. Se destacando, principalmente, pelos tons para peles negras. a marca valia US$ 2,8 bilhões, e a maior parte da fortuna da cantora vem da marca de maquiagens, cerca de US$ 1,4 bilhão.
A Savage X Fenty é uma joint venture com a TechStyle Fashion Group e tem como investidores a Marcy Venture Partners de Jay-Z, amigo e parceiro musical de Rihanna, e a firma L Catterton – que tem Bernard Arnault, atual presidente e diretor executivo da LVMH, como investidor. Segundo a Forbes, a cantora tem 30% de participação acionária na marca, o que a torna próxima das decisões criativas e administrativas da marca. A empresa de lingerie vale US$ 270 milhões.
A Fenty Skin é outro exemplo de como o envolvimento da cantora na criação dos produtos e na propaganda pelas redes sociais, que conta com mais de 1 milhão de seguidores, impacta o cliente final. Segundo o The NPD Group, fãs da Rihanna estão 3,7 vezes mais dispostos a comprar produtos com a imagem da cantora do que de outras celebridades.