O rapper Playboi Carti e a grife francesa Givenchy se uniram na nova campanha da marca.

A Givenchy compartilhou o primeiro visual de Matthew Williams para a casa desde que ele foi nomeado diretor de criação em junho. Williams colaborou com dois de seus amigos mais próximos para o projeto, já que Nick Knight é o responsável pelo vídeo, e Playboi Carti emprestou sua voz para a campanha.

Carti pode ser ouvido pronunciando várias pronúncias de “Givenchy” ao longo do breve clipe, dizendo o nome da casa de moda francesa correta e incorretamente.

“Foi tão divertido ouvi-lo dizer o nome da marca repetidamente, de maneiras certas e erradas, que o tornou ainda mais relevante para mim”, disse Williams à Vogue. “Eu queria que a mensagem fosse: Não importa como você diga, qualquer jeito é certo, contanto que seja o seu jeito!”

Visualmente, no centro da campanha está o novo hardware na forma de uma fechadura com a marca 4G da Givenchy. A peça se inspira nos cadeados que ficam na Pont des Art em Paris.

Williams é amplamente reconhecido por suas criações de hardware, especificamente suas fivelas de montanha-russa ALYX. Só o tempo dirá se a ênfase é colocada em peças semelhantes durante sua gestão na Givenchy.

Assista abaixo:

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