A Nike realizou grandes colaborações ao longo de sua existencia, no entanto, algumas tiveram mais destaques do que outras.
Em 1972, a Nike começou sua caminhada histórica. O fundador, Phil Knight foi o empreendedor destemido que previu o surgimento da cultura dos tênis de corrida. Bill Bowerman, ex-técnico de atletismo da faculdade de Knight, foi incansável criativo que abriu seus tênis de corrida para fazer ajustes e requisitou materiais domésticos de sua esposa para desenvolver novas solas de borracha.
Por 50 anos, a Nike manteve-se fiel a essa fórmula básica – tecendo inovação de ponta e colaborando com superestrelas do esporte, e depois os apoiando com industrialismo experiente – à medida que se transformou em uma potência global. As estrelas, nas primeiras três décadas, eram quase inteiramente atletas que todos conhecíamos pelo primeiro nome: Michael Jordan, Tiger Woods e Serena Williams. Mas desde os primeiros anos, o Swoosh cortejou uma gama muito maior de talentos.
Foi então que a Nike começou a trabalhar com estrelas da música e do entretenimento como Kanye West, Drake e Travis Scott e também gênios do mundo da moda como Virgil Abloh, Jun Takahashi e Rei Kawakubo. Além de marcas de streetwear como Supreme, Undefeated, Stussy e muitas outras.
“As colaborações externas nos levam ao limite como empresa”, disse Mark Parker, presidente executivo da Nike e ex-CEO. “Através dessa troca, acelera nossa própria cultura de pensar e inovar”.
As melhores colaborações que a organização produziu foram listadas pela consagrada revista GQ. Na lista de 50 collabs, modelos feitos em parceria com Drake, Kanye West, Travis Scott, Virgil Abloh, Supreme e mais foram selecionados entre os melhores da história da Nike.
Confira abaixo as colaborações entre a marca esportiva e os rappers/Virgil na lista da GQ:
Nike Air Yeezy 2 de 2012.
Ao projetar o Air Yeezy 2, o ex-designer da Nike. Nathan VanHook experimentou a capacidade total de criatividade de Kanye West. “Fomos a Paris para uma viagem de dois dias no meio das sessões de ‘Watch The Throne’”, lembra VanHook. “Kanye, Virgil [Abloh] e eu trabalhamos em todas as cores enquanto eles estavam fazendo um álbum e um documentário. Ser capaz de tirar um tempo da criação de um dos projetos mais icônicos da década para criar seu tênis? Foi surreal”.
Esse calçado, é claro, acabou sendo tão icônico quanto o álbum – graças em grande parte à atenção exata de Kanye aos detalhes. “Não queremos algo comum”, West disse uma vez a VanHook enquanto examinavam materiais em potencial. “Não pode ser básico, não pode ser barato”, disse Nathan. “Suamos para fazer cada pequena parte deste calçado. Queríamos fazer com que isso fosse para o MoMA (Museu de Arte Moderna) um dia, tudo foi pensado”.
Isso significava alterar o modelo para se ajustar aos pés de Kanye West com precisão, desenvolver novas técnicas para dar ao exterior tecnológico um acabamento de réptil de aparência natural e retrabalhar implacavelmente as pontas de renda para evitar que caíssem. Ao todo, resultou em um dos tênis mais cobiçados – e altamente valiosos – de todos os tempos.
Nike x Off-White Air Presto de 2017.
Virgil Abloh trabalhou muito enquanto estava vivo. The Ten, sua visionária coleção de calçados de estreia com a Nike – uma desconstrução literal de 10 tênis Swoosh clássicos – foi produzida em tempo recorde. “Normalmente, leva cerca de 18 a 24 meses para desenvolver um modelo”, disse Shamees Aden, designer da Nike que trabalhou no projeto. “O The Ten foi criado em cerca de 10 meses, o processo de desenvolvimento mais rápido da Nike”.
Durante esse período, Abloh estava em contato contínuo com a equipe da Nike por meio de seu método de comunicação preferido: o WhatsApp. “Não estávamos apenas conversando”, disse Aden. “Ele esboçava nas imagens que a equipe lhe enviava, fazia anotações em fotos de amostras para indicar mudanças e compartilhava ideias, pesquisas e referências.”
E nas raras ocasiões em que Abloh conseguiu passar pela sede da Nike, ele aproveitou ao máximo seu tempo. Os primeiros cinco modelos do The Ten, incluindo esta versão de destaque do Air Presto, foram reunidos depois de apenas cinco horas em uma sala de trabalho. “Foi uma sessão incrivelmente prática”, disse Aden. “Certamente sabíamos que estávamos no caminho certo, mas ainda não conseguia imaginar o impacto que esses tênis teriam no mundo. São obras de arte”.
Nike SB Dunk Low x Travis Scott x PlayStation de 2020.
Travis Scott foi responsável por vários modelos insanos no mundo dos tênis nos últimos anos, desde sua versão do Air Jordan 1 até um flip de tom de deserto no Air Max 270. Mas o tênis Nike mais raro do rapper é esse, em colaboração com a Playstation. Apresentando o swoosh para trás de assinatura de Scott e o logotipo do sistema de jogos, apenas uma limitada quantidade foi produzida e depois sorteado para coincidir com o lançamento do PS5.
Nike Hot Step Air Terra “NOCTA” de 2022.
“Drake queria fazer algo novo”, disse Matte Babel, diretor de marca da empresa de gerenciamento DreamCrew de Drake. “Quando grandes atletas assinam com a Nike, eles criam um novo tênis para eles. Mas quando os artistas assinam, eles normalmente apenas colocam uma nova colorway em um modelo mais antigo”. Drizzy disse: “‘Eu não quero apenas pegar um calçado existente, fazer alguns pequenos ajustes e dizer que é o meu tênis’”.
O rapper realizou seu desejo: Como parte de sua linha NOCTA com a Nike, Drake estreou o Hot Step Air Terra, um calçado inspirado nos anos 90 com uma parte superior acolchoada ultra-limpa. Por que o nome? “Perguntei a Drake como ele queria chamar o tênis e, sem hesitar, ele disse: ‘The Hot Step’”. revelou Babel. “Isso vai direto ao ponto e não parece um nome de tênis da Nike”. E agora, o calçado NOCTA x Nike Hot Step Air Terra “Black & Gold” de Drizzy ganhou data de lançamento.