Ao longo da última década, Ye construiu de forma constante um currículo de calçados que se tornou tão prolífico quanto sua produção musical. Mas, assim como seu último álbum, houve uma mudança notável no interesse – ou pelo menos na conversa – em torno de seus sapatos. O que antes era um tênis bastante cobiçado onde varias pessoas passavam horas na fila para conseguir um par, ou vasculhando sites do exterior, na esperança de encontrar seu número, acabou por se tornar mais acessível e até mesmo “encalhar” em alguns lugares.

Em teoria, isso é muito bom. Ele cumpre a infame promessa de West de todos que querem que Yeezys tenha uma chance de obtê-los, e fornece acesso a pessoas que legitimamente querem usar os sapatos. Mas a que custo? Não apenas os mais novos Yeezys estão tendo dificuldades em vender, mas os lucros de revenda também caíram.

Como se constata, provavelmente não há uma causa singular para a mudança na mania de Yeezy. Vários fatores contribuíram para o clima atual, e só o tempo dirá se ‘Ye e Adidas podem mudar a situação. Role para baixo enquanto detalhamos as maiores razões pelas quais as vendas do Yeezy estão caindo.

Eles são muito caros
Yeezys são caros para um caralh*. 1500? Não, obrigado. Não importa se há um valor de revenda no final do arco-íris de varejo. Já vimos no passado o que acontece quando os preços dos tênis sobem: as pessoas não os compram tão rápido, e certamente torna mais difícil juntar mais alguns reais para obter lucro na revenda. O maior exemplo é quando Jordan Brand elevo o preço de cerca de US $ 170 a US $ 180 para US $ 190 a US $ 220. As pessoas pararam de comprá-los. A coisa que muitas pessoas não percebem é quanto os revendedores influenciam o mercado de varejo. Ninguém está correndo para a loja cinco vezes por semana para desembolsar dinheiro para cada lançamento de tênis – muito disso é influenciado pelas pessoas que estão procurando ganhar dinheiro com os sapatos. O preço de revenda no Yeezys continua a diminuir à medida que a Adidas ganha mais e não parece tão especial para os caras e garotas legais. Pessoas de ternos foram flagradas usando-as ultimamente. Como isso continua a acontecer, e as únicas pessoas que podem pagar têm empregos que exigem ternos, eles podem ser esperados para mover cada vez mais lento e mais lento.

Política de Kanye
Michael Jordan foi atribuído a dizer: “Os republicanos também compram tênis”. Essa declaração pode ser verdadeira e qualquer que seja sua política pessoal, não há como negar que o clima político hoje é muito diferente do que costumava ser em 1990. Vimos marcas de tênis como a New Balance e Under Armour levarem atenção nos últimos dois anos por estarem vagamente conectados à administração atual.

Por mais anedótico que a prova possa parecer, é seguro chegar à conclusão de que se o homem por trás de alguns dos tênis mais badalados de hoje está sentado no Salão Oval com um chapéu MAGA e falando sobre como a Adidas e o presidente Trump fizeram dele um bilionário, pode haver algum blowback de pelo menos um grande grupo de compradores no próximo lançamento de tênis. Os democratas também compram tênis.

Adidas está perdendo seu poder
Houve um tempo que Adidas estava vendendo vários colorways aleatórios nas manhãs de toda semana, mas que o tempo certamente não é agora. Mesmo os relançamentos de alguns modelos populares do Ultra Boost falharam em gerar muita excitação até o momento. Boost ainda reina supremo no topo da escada de tênis casual – é amplamente conhecido, instantaneamente reconhecível e muitas vezes imitado. Mas Adidas tem sido bastante complacente quando se trata de construir sobre o sucesso que trouxe para a marca há alguns anos.

O Ultra Boost, modelo não-Yeezy mais popular da marca na memória recente, permaneceu praticamente inalterado desde sua estreia em 2015. Houve atualizações no padrão superior, variações sem graça, cortes diferentes e incontáveis ​​cores, mas ainda é basicamente o mesmo antigo Ultra Boost que o mundo das sapatilhas se apaixonou três anos atrás. E o mundo quer algo diferente para amar em 2018.

Novos modelos que a marca tentou empurrar não funcionaram O Prophere, Deerupt e POD foram todos satisfeitos com a indiferença. Até mesmo as colaborações de Pharrell Williams perderam a influência que uma vez tiveram. O mundo dos tênis estava pronto para algo novo, quando a Adidas começou a capturar uma parcela de mercado há muito perdida nos últimos anos, mas vem oferecendo mais do mesmo desde então.

Muitos Yeezys
Recém-lançado seu tênis de estreia com a Adidas no início de 2015, West parou no programa de rádio de Ryan Seacrest e fez uma proclamação ousada: “Eventualmente todos que quiserem obter Yeezys receberão Yeezys. A Adidas me prometeu isso porque há tantos garotos que queriam eles que não conseguiam consegui-los e eu conversei com os chefes da Adidas e eles disseram que nós podemos fazer isso”.

Demorou um pouco, mas Kanye finalmente cumpriu sua promessa. Para melhor ou pior, os Yeezys se tornaram cada vez mais disponíveis a cada lançamento. Estilos que antes eram escassos como o “Zebra” Yeezy Boost 350 V2 e o “Wave Runner” Yeezy Boost 700 foram reabastecidos várias vezes, fazendo com que os sapatos não só saturassem as ruas como inundassem o mercado secundário. O “zebra” colorway teve um sucesso especialmente notável, caindo de vendas constantes de mais de US $ 1 mil após sua execução inicial para seu valor de mercado atual de US $ 400 depois de um grande reabastecimento – com outro a caminho no próximo mês.

Mas a maior mudança na produção de Yeezy ocorreu no mês passado, quando a Adidas permitiu pré-encomendas para o Yeezy Boost 350 V2 “Triple White” pelo que chamou de “o lançamento mais democrático da história de Yeezy”. Os números exatos não foram divulgados, mas havia muito falar sobre a figura superando a marca de um milhão de unidades. Com esse lançamento massivo renovada nas memórias de fãs e revendedores, é possível ver por que um de seus sucessos imediatos seria recebido com menos entusiasmo.

Quando se trata de números no “Mauve” Yeezy Boost 700 especificamente, havia muito por onde ir. A conta de vazamento py_rates informou que o estoque on-line da Adidas para os EUA foi de apenas 100.000 pares, enquanto o lançamento de “Wave Runner” de setembro incluiu menos da metade dos pares online. Com tantos pares em circulação, os tênis não são apenas mais fáceis de se obter do que nunca, mas acabam perdendo muito da mística que acompanha os estilos mais limitados.

Tendências estão mudando
O que uma vez pareceu uma impossibilidade está se tornando um dos maiores problemas para a linha Adidas Yeezy agora – o hype em torno disso está morrendo. Isso nunca pareceu mais relevante do que com o lançamento do “Mauve” Yeezy Boost 700 no último final de semana. Enquanto o colorway “Wave Runner” OG é considerado um dos melhores lançamentos da Yeezy até hoje por muitos fãs, o par “Mauve” de tons escuros nunca pareceu tão especial. Os tênis marrons nunca foram muito populares, além das várias iterações “Wheat” que chegaram às lojas ao longo dos anos e são mais difíceis de serem executadas – elas não podem ser usadas para combinar com qualquer coisa.

O “Mauve” 700 também sofre de ser parte de uma tendência de desvanecimento. Quando o 700 estreou, a onda de “Dad shoe” ainda estava subindo para o ápice por trás de modelos como o Balenciaga Triple S liderando o caminho. Apesar de não estar completamente morta, a tendência de tênis robusto certamente não está no nível que já foi, pelo menos em termos de estilo mainstream – o que prejudicou a expectativa em torno dos 700s “Mauve”.

Yeezys só não é mais o tênis. Claro, eles ainda são populares, mas a saturação excessiva de modelos como o 350 V2 já diminuiu um pouco a empolgação. O trabalho de Virgil Abloh com a Nike parece ter ultrapassado Ye no topo da cadeia alimentar do hype (embora a Nike esteja saturando isso agora também) com todos os lançamentos sendo vendidos em poucos minutos e lançando centenas de produtos no mercado de revenda com facilidade.