Segundo rumores, a parceria de Kanye com a adidas pode estar de volta. Quem teria pensado nisso?

Em um ponto, Kanye West estava no topo do mundo. Ele vendeu milhões de discos, criou sua própria gravadora, iniciou uma marca independente lucrativa e firmou parcerias oficiais com algumas das marcas de moda mais conhecidas do mundo: AdidaS, Balenciaga e Gap. Mas então as coisas mudaram. Ye, como muitos o conhecem agora, ficou fora de controle, deixando muitos se perguntando se suas explosões deveriam ser recebidas com mais compaixão, já que provavelmente eram o resultado de uma crise de saúde mental em andamento. (West foi aberto sobre seu diagnóstico de transtorno bipolar no passado.)

Dito isto, o que Kanye eventualmente fez (e disse) não pode ser esquecido ou desculpado. Suas ações variaram de anti-semitismo a espalhar desinformação sobre a vacina COVID-19, o assassinato de George Floyd e até mesmo elogios a favor de Hitler. Os colaboradores mais importantes cortaram laços comerciais e boicotes públicos levaram ao fechamento das contas comerciais de West no JP Morgan Chase e ao fechamento de sua escola, a Donda Academy. Mas relatórios recentes sugerem que a Adidas pode, apesar de tudo, trazer West de volta.

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Menos de duas semanas depois que foi revelado que a marca alemã de roupas esportivas poderia perder até US$ 1 bilhão em receita como resultado da divisão, de acordo com analistas do setor que avaliam o estoque restante, rumores agora sugerem que nem tudo está perdido entre os dois. “Caso a empresa decida irrevogavelmente não reaproveitar nenhum produto Yeezy existente daqui para frente, isso resultaria na baixa do estoque Yeezy existente e reduziria o lucro operacional da empresa em € 500 milhões adicionais este ano. Além disso, A adidas espera custos pontuais de até € 200 milhões em 2023”, diz o Outlook 2023 da Adidas , publicado em 9 de fevereiro.

Lá dentro, o CEO Bjørn Gulden, que assumiu logo após o término do acordo com Kanye West, oferece uma avaliação sincera do próximo ano. “Os números falam por si. Atualmente, não estamos tendo o desempenho que deveríamos. 2023 será um ano de transição para definir as bases para voltar a ser uma empresa crescente e lucrativa… Precisamos juntar as peças novamente, mas estou convencido de que com o tempo faremos a adidas brilhar novamente. Mas precisamos às vezes.”

Sendo assim, a Adidas pode estar se preparando para trazer West de volta. Rumores surgiram online esta semana de que os dois estavam “reestruturando o acordo” que trouxe West para a Adidas em primeiro lugar. Eles foram iniciados por um grupo online de “preparação” de tênis chamado Secret Sauce, que ajuda os membros a comprar tênis limitados e raros por uma taxa mensal. Eles ainda não verificaram sua afirmação, mas o boato está circulando.

“Eu ficaria surpreso se isso acontecesse”, disse o co-apresentador do Complex Sneakers Podcast, Brendan Dunne, esta semana. “Acho que eles parecem fracos como marca demitir alguém e, meses depois, voltar e dizer: ‘Ei, percebemos que vamos perder um bilhão de dólares se não vendermos este produto. Vamos começar juntos novamente.'”