Em 14 de junho de 1923, Converse assinou o primeiro acordo de patrocínio com o jogador de basquete Chuck Taylor. Com as origens dos tênis enraizadas no conforto e no movimento, elas se desenvolveram em grande parte apoiando as necessidades dos atletas. As marcas Sneaker alavancaram atletas profissionais de sucesso para vender mais calçados por meio de patrocínios de tênis, o que seria lucrativo tanto para a marca quanto para os atletas.
Mais ou menos como o conceito inicial do influenciador, antes da internet, os atletas usavam seus próprios tênis durante os jogos. Você pode sempre ver o Magic Johnson e Larry Bird da NBA em seus sapatos durante toda a temporada. Outros esportes também, Ken Griffey Jr. jogou 162 jogos em uma temporada. Os consumidores de tênis tinham exposição consistente aos atletas e seus sapatos.
O acordo de Michael Jordan e sua subsequente marca, Air Jordan, continuariam a mudar o setor. Ele faz mais em um ano da Air Jordan do que toda a sua carreira na NBA.
No entanto, em 2003, a Reebok também mudaria o jogo ao assinar seu primeiro acordo com Jay-Z, solidificando o primeiro contrato com um rapper. De forma alguma se aproximaram da Nike e da Jordan, mas a Reebok iniciaria o que hoje é lugar-comum para os artistas de moda. Três anos depois, Kanye West teria seu primeiro tênis com a Nike. O Nike Air 180 “College Dropout” estaria disponível apenas para amigos e familiares. Mais tarde, ele fecharia um acordo importante com a Nike antes de decidir assinar com a Adidas. Drake fez uma parceria com Jordan e há rumores de que está mudando para a Adidas, Rihanna tem sapatos e roupas com a Puma, e Travis Scott acaba de lançar um tênis com a Nike.
Em 2015, a revista Complex argumentou que os atletas sempre serão mais valiosos para as empresas de tênis do que para os rappers. Isso também aconteceu em um momento em que o acordo de Steph Curry com a Under Armour aumentou as vendas em 754%. Um feito, no entanto, é fácil ver esse tipo de progresso quando Under Armour mal teve algum peso no espaço anterior.
Por outro lado, os números dos revendedores de tênis contam uma história muito clara do total oposto. Em um ano programado para ser o maior de uma indústria que já movimenta US $ 1 bilhão , os tênisdos artistas de gravação são muito mais valiosas do que as dos atletas.
De acordo com números do mercado de tênis e streetwear, a Stadium Goods , Kanye West vende 70,9% mais tênis do que o MVP Steph Curry, da NBA, e ele fatura 9,4% a mais que LeBron James. Pharrell Williams faz o dobro da quantidade de vendas do que James. West e Williams vendem 80% mais sneakers do que Paul George, Damian Lillard e Steph Curry juntos, e Rihanna, Travis Scott e Drake vendem 3,3% a mais de tênis do que Paul George, Damian Lillard e Steph Curry juntos.
Isso não é difícil de entender neste momento. Embora haja uma função mais técnica em um tênis James ou Curry, a base de fãs de uma Rihanna ou Pharrell é objetivamente maior, abrangendo consumidores interessados em seu talento musical, lugar estabelecido na moda e todos os seus outros empreendimentos. Um sneaker de James ou Curry atende mais aos fãs de basquete, aos próprios atletas ou às sneakers com um nível de interesse em cada jogador.
“A influência dos artistas na cultura está apenas se tornando mais impactante no cenário atual, com maiores sucessos nas mídias sociais e atenção da mídia em geral. Além disso, onde os sapatos de assinatura dos atletas são mais projetados para o desempenho, os artistas podem se concentrar mais na estética e incorporar verdadeiramente seu ponto de vista e gosto no produto. Em última análise, isso leva à flexibilidade na criação de estilos “mais frios” que os consumidores tendem a abraçar misturados com a perfeita tempestade de marketing por meio do acompanhamento dos artistas, disse o co-fundador do Stadium Goods, Jed Stiller.
Você pode ter a discussão sobre o talento Jordan vs James, até que você e seus amigos fiquem de cara feia. Até que um atleta consiga tanto sucesso na moda quanto o de West, Rihanna ou Pharrell, é totalmente improvável que os atletas que não são conhecidos por Michael Jordan pressionem o mesmo volume de vendas que os artistas de gravação.
