Dois ícones culturais colidem para dar vida a Fortnite x Balenciaga , combinando o mundo físico e digital para uma experiência totalmente envolvente.

Lembra quando Fortnite era apenas um jogo? É altamente improvável devido ao seu sucesso instantâneo. De 10 milhões de jogadores em sua primeira quinzena para 125 milhões de jogadores em menos de um ano, Fortnite é nada menos que um fenômeno cultural – e um lembrete constante do poder dos jogos modernos. Atualmente, a base global de jogadores é de impressionantes 350 milhões, em comparação com Call Of Duty – uma franquia de 18 anos – que ostenta 250 milhões em todos os jogos.

Esses números são enormes, principalmente quando comparados às estatísticas anuais, que destacam não apenas a escala, mas o enorme crescimento do setor na última década. Em parte, isso pode ser atestado pela abordagem moderna dos jogos multijogador de combinar um jogo base free-to-play com microtransações cosméticas e jogo multiplataforma.

O formato Battle Royale revolucionou a forma como as pessoas acessam os jogos, oferecendo uma escala maior e recompensas ainda maiores. Até Call of Duty entrou em ação com Warzone. Como resultado, Fortnite tornou-se sinônimo da cara do gênero Battle Royale. Suas conexões culturais além dos jogos, no entanto, são o que continuam a elevar a relevância cultural do jogo.

Franquias de entretenimento de terceiros e músicos globais foram os primeiros a realmente capitalizar o poder do Fortnite, com crossovers no jogo com Marvel, Rick & Morty e a NFL cativando jogadores novos e antigos. Embora tenham sido aproveitados como elementos de jogabilidade temporários, o auge da colaboração entre mídias tem sido os shows no jogo. Liderados por Travis Scott, Marshmello e Ariana Grande, esses eventos ofereceram uma nova maneira de experimentar a música e uma nova maneira dos artistas se conectarem com uma grande parte de sua base de fãs.

O próximo marco no portfólio colaborativo de Fortnite é esta parceria criativa multidimensional com Balenciaga – um momento de destaque completo para a casa de luxo, que substituiu seu desfile de outono de 2021 por uma parceria com um jogo videogame. Fortnite x Balenciaga marca a primeira parceria de luxo do jogo e chega com elementos físicos e digitais.

Dentro do jogo, isso é realizado por meio de skins e roupas dentro de uma loja virtual que replica os espaços físicos de varejo da Balenciaga. Semelhante aos shows no jogo, isso recria uma experiência física como uma experiência digital imersiva para uma nova maneira de fazer compras.  Acima de tudo, isso torna indiscutivelmente a marca de alta moda mais relevante do momento mais acessível para um grupo demográfico mais jovem.

Junto com a oferta digital – que inclui uma loja Balenciaga no jogo – Fortnite x Balenciaga entregará uma linha de edição limitada de produtos físicos que abrangem roupas e acessórios. Os elementos físicos da colaboração estão disponíveis para compra no site da Balenciaga agora por alguns preços ultrajantes.