A Coca-Cola anunciou uma reformulação visual global nas embalagens dos seus refrigerantes. A mudança renova o visual da Coca-Cola Zero Açúcar, mas a empresa garante que nenhum produto sairá de linha e que a fórmula da bebida continua exatamente a mesma.
Nas novas embalagens, a Coca-Cola Zero Açúcar ganha o nome impresso em tamanho bem maior. A tradicional faixa curva preta, conhecida como Dynamic Ribbon, ganha mais destaque nas latas, enquanto as garrafas PET mantêm as tampas pretas para diferenciar o produto nas prateleiras.
A atualização faz parte da estratégia One Brand, criada em parceria com a agência de branding JKR. O novo visual começou a chegar ao mercado neste mês de julho na América Latina, Europa, Oriente Médio e Ásia, enquanto a América do Norte receberá as novas embalagens em 2027.
Resgate de símbolos históricos.
A proposta do projeto foi dar ainda mais valor aos símbolos clássicos da marca, como a tipografia tradicional e a faixa criada em 1969. Rapha Abreu, vice-presidente global de Design da companhia, explicou a ideia por trás do novo visual.
“Tornar a Coca-Cola mais Coca-Cola tornou-se nosso princípio orientador desde o primeiro dia. Marcas icônicas não precisam se reinventar; elas precisam reforçar o que as torna inconfundíveis”, declarou Abreu. Ele ressaltou que “o objetivo não era criar um sistema rígido, mas uma identidade mais forte e icônica”.
Com a renovação planejada para mais de 200 países, a empresa busca padronizar a presença do produto nas lojas e nas campanhas de comunicação.
“Essa atualização é para ser mais clara e consistente em como nos apresentamos, onde quer que as pessoas vivenciem nossa marca. Construindo sobre o que as pessoas já conhecem e amam, estamos criando uma base mais forte para o crescimento”, afirmou Arnab Roy, presidente global de categoria da Coca-Cola.
Para orientar a substituição gradual das embalagens antigas pelas novas, a empresa também lançou um novo Brand Center e ferramentas de inteligência artificial para auxiliar suas equipes de marketing e distribuidores.
