Um novo relatório afirma que a linha Ivy Park x Adidas de Beyoncé teve desempenho inferior em 2022.
Os fãs de Beyoncé estão dispostos a consumir qualquer coisa que ela lance. Ao longo dos anos, Bey se expandiu para diferentes caminhos além da música, como filmes e até roupas. Sua marca é basicamente à prova de recessão, como vimos em sua recém anunciada turnê “Renaissance”. Os fãs estão gastando muito dinheiro para garantir ingressos para shows, o que levou a cantora a adicionar ainda mais datas para acomodar a demanda. Isso fala muito sobre o quão forte é o domínio dela sobre a cultura, especialmente quando você olha para seus outros empreendimentos.
Em 2019, Beyoncé anunciou sua própria linha Adidas em colaboração com sua marca esportiva, Ivy Park. A empresa descreveu a colaboração como uma “[unidade de] duas marcas icônicas, celebrando sua herança enquanto cria uniformes de poder”. A marca evidentemente apostou no empreendimento de Bey para gerar grandes receitas. Em 2020, os analistas indicaram que Ivy Park poderia acabar superando a marca Yeezy de Kanye West como a principal ganhadora da organização.
Infelizmente, parece que essas previsões não foram totalmente precisas, já que as vendas de Ivy Park caíram drasticamente no ano passado. De acordo com o Wall Street Journal, as vendas de Ivy Park sofreram fortemente no ano passado como resultado de “vendas fracas”. Apesar do hype on-line, as vendas caíram 50%, para US$ 40 milhões em 2022 – uma diferença de 86% em relação ao inicialmente previsto.
Especialistas previram que Ivy Park geraria US$ 250 milhões em vendas no ano passado. A Adidas agora tem um buraco de US$ 200 milhões entre seus projetos. Com a marca Yeezy agora fora de sua lista, parece que a Adidas precisa reformular suas próximas quedas com Ivy Park.
Apesar do relatório, um representante da Adidas afirmou que sua parceria com a Ivy Park é “forte e bem-sucedida”, em uma declaração à Fast Company. “Como parte de nossa valiosa parceria estratégica com Ivy Park, continuamos a ser inspirados por nossa visão coletiva e estamos orgulhosos do trabalho que criamos juntos”, continuou o representante.
Confira abaixo a postagem no Twitter:
Beyoncé’s clothing line with Adidas has produced weak sales, documents show, leaving a $200 million hole in the company's annual projections https://t.co/LFkbakDHCR
— The Wall Street Journal (@WSJ) February 8, 2023