Na moda, sempre há uma linha que separa a apropriação da apreciação. O projeto mais recente a ser questionado é a coleção Adidas Originals “Hu Holi” de Pharrell William que apresenta diversos calçados e vestuário com uma variedade de cores e simbolismo religioso inspirado nas celebrações Holi na Índia e Nepal.
Enquanto a coleção temática referia a tradição hindu desde o início, o recente vídeo promocional da adidas da primeira viagem da Pharrell para a Índia – para participar de sua primeira celebração da Holi – incitou comentários no Twitter, argumentando que inclinava o debate para o lado da apropriação cultural .
A acusação mais marcada de “trivialização das tradições – conceitos – símbolos – crenças do hinduísmo” vem do hindu Rajan Zed , que pediu a Pharrell Williams e ao CEO da Adidas, Kasper Rorsted, que ofereçam uma desculpa e renomeie seus sapatos “Holi” por que segundo Zed, “Muitos sentimentos hindus eram altamente insensíveis à medida que o festival religioso de Holi estava ligado a várias divindades”. A declaração completa pode ser encontrada na página de Rajan Zed.
Zed já foi bem-sucedido em conduzir mudanças e chamar a atenção para a mercantilização de motivos hinduistas. No início deste mês, a Amazon tirou as meias que incluíam uma imagem da divindade hindu Lord Ganesha do seu site dentro de dois dias depois que Zed chamou o produto de “altamente inapropriado”.
Assista ao vídeo promocional da coleção Pharrell Williams x adidas “Hu Holi” abaixo e deixe sua opinião.