A música lançada nos anos 2000 , que inspira jovens até hoje, virou tatuagem do jogador e é a trilha da nova campanha de Rexona que marca a chegada de seu projeto social “Projeto Quebrando Barreiras” no Jd.Peri
Conhecidos por suas músicas que abordam temas como preconceito, desigualdade social e a realidade na periferia de São Paulo, os Racionais MCs conquistaram, ao longo dos anos, uma legião de fãs. Entre eles está o jogador de futebol Gabriel Jesus: a prova disso é que, em 2017, o jogador eternizou a frase da música “A vida é Desafio” do álbum “Nada como um dia Atrás do Outro”, lançado em 2002, no peito. Sabendo disso, Rexona, parceira global de Gabriel, que acredita que o movimento físico tem o poder de transformar vidas, se uniu com o influenciador JuKanalha para promover um encontro épico entre o jogador e o cantor Edi Rock, um dos membros do grupo.
“Eu cresci ouvindo Racionais na rua e essa é uma música que marcou a minha vida. Uma das, né? Mas acho que essa marcou demais porque lembro de eu pequeninho ouvindo “A vida é um desafio” e o começo dessa música significa muito pra mim. Eu sempre fui sonhador e isso me manteve vivo. Eu sempre sonhei em ser jogador, foi com muita motivação e garra que eu consegui”, explicou Gabriel durante o evento.
O evento também marcou o início das ações que serão promovidas no Jd. Peri por Rexona através do ”Projeto Quebrando Barreiras”. O projeto, que tem como o objetivo o apoio a crianças e adolescentes, especialmente aqueles que enfrentam as maiores barreiras para serem ativos — como jovens de periferia — está dividido em dois pilares estratégicos de atuação: o primeiro consiste numa robusta grade de treinamentos projetados para mentores e professores, com o objetivo de proporcionar a eles as ferramentas que precisam para continuar inspirando suas comunidades a se manterem em movimento; e o segundo é focado em parcerias com ONGs que promovem inclusão social através do movimento físico, como esporte e a dança.
Para anunciar a chegada do projeto na comunidade, os já tradicionais grafites do jogador tiveram seus rostos substituídos pelos de crianças do Peri, uma forma de inspirá-las a também desafiar seus limites como o próprio Gabriel. Além disso, o jogador protagoniza o filme da marca junto com jovens, que conta com a “A vida é desafio ”como trilha sonora. Produzido pela agência Energy BBDO, o filme mostra de forma sensível a trajetória do jogador, que é um dos grandes parceiros da marca, para inspirar e incentivar os jovens da comunidade a acreditarem que a oportunidade da mudança está no presente.
“A jornada do Gabriel é uma inspiração para muitos jovens, ele é a prova viva de que o movimento pode transformar a vida das pessoas. Com a chegada do projeto no Jd.Peri, estamos impactando positivamente a vida de muitos jovens em um momento de desenvolvimento. Assim, vamos ajudar a formar uma geração mais consciente e fortalecida pela confiança. A ideia é que os jovens do Jd.Peri e de todo o Brasil, por meio do programa, tenham mais opções para se movimentarem, fazer escolhas positivas, encontrar mais oportunidades e, diante de tudo isso, ter uma qualidade de vida melhor”, explica Andreza Graner, gerente da marca Rexona.
Durante a entrevista, o rapper Edi Rock, afirmou que ver o impacto positivo da música na vida desses jovens foi emocionante. “Para mim foi muito gratificante ver onde e como isso [a música] atinge as pessoas. Esse é o intuito: fazer com que as pessoas continuem a lutar, brigar e acreditar principalmente em si mesmas. Você sonha em revolucionar, em fazer acontecer, mas a primeira coisa que você precisa fazer acontecer é mudar, acreditar em si, porque a força vem de dentro.”
O encontro promovido por Rexona contou também com a presença de Mamede, ex-técnico do jogador e aconteceu de forma híbrida direto do Jd.Peri. O vídeo do evento está disponível no canal no Youtube do influenciador Jukanalha Link:.
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