Quando Kanye West serviu como diretor criativo do Pornhub Awards , ele trouxe um novo single surpresa com Lil Pump, intitulado “I Love It”, com Adele Givens. A música e o vídeo produzido por Spike Jonze, provaram-se divisivos, mas se saíram loucamente indiferentes. De fato, de acordo com um comunicado à imprensa da Warner Bros., o vídeo acumulou mais de 76 milhões de visualizações em sua primeira semana, superando um recorde previamente definido por “This Is America”, de Childish Gambino .

“I Love It” agora tem a maior estréia global de um vídeo de hip-hop no YouTube, e com mais de 115 milhões de transmissões globais em todas as plataformas, não mostra sinais de desaceleração. Co-dirigido pelo próprio Kanye e Amanda Adelson, o vídeo “I Love It” já se tornou um meme graças aos seus visuais bizarros e desencadeou o #ILoveItChallenge. Os memes, sem dúvida, tiveram um impacto sobre os números de visualização muito impressionantes, ajudando-os a ultrapassar um recorde estabelecido apenas no início deste ano.