A estratégia de Jay-Z para dominar o futebol mundial a partir dos maiores talentos do Brasil.
O rapper e empresário Jay-Z consolidou o alcance global da sua empresa ao transformar a Roc Nation Sports em uma das maiores forças do futebol sul-americano. O grande salto no mercado ocorreu quando a divisão esportiva adquiriu a TFM Agency em julho de 2023, dando origem à divisão brasileira do grupo e passando a gerenciar carreiras de nomes de peso como Vinícius Júnior e Endrick.
A entrada no futebol brasileiro não começou do zero, mas sim pela compra do controle majoritário de uma agência que já detinha uma cartela valiosa de atletas. Com a transação, a Roc Nation Sports Brazil estabeleceu sua sede em São Paulo e colocou no portfólio mais de cem jogadores, incluindo Gabriel Martinelli e Lucas Paquetá.
Em entrevista na época da aquisição, o presidente da Roc Nation Sports International, Michael Yormark, destacou a relevância do futebol brasileiro nos planos de expansão do grupo.
“Quando você pensa em futebol e pensa em talento, o Brasil é provavelmente o primeiro mercado que você colocaria no topo da lista de desejos para aquisição”, afirmou o executivo.
Yormark também resumiu a filosofia de negócios adotada pela empresa de Shawn Carter para ganhar espaço rapidamente. “Não há melhor maneira de eliminar a concorrência do que comprando a concorrência”, declarou o dirigente sobre a estratégia.
O modelo 360 e a construção de ícones culturais.
Sob o comando de Frederico Pena, ex-líder da TFM que assumiu a presidência da operação nacional ao lado dos sócios Marcos Casseb, Lucas Mineiro, Renato Martinez, Octavio Rigoni e Thiago Freitas, a agência passou a aplicar um modelo de gestão de carreira em 360 graus. O foco vai além do desempenho no gramado, cobrindo posicionamento de marca, projetos de moda, mídia e combate às desigualdades.
Essa visão reflete a trajetória do próprio Jay-Z na indústria do entretenimento. Como analisou o CEO Frederico Pena, a empresa nasceu com o olhar voltado ao protagonismo de quem está sob os refletores.
“Quando ele começou a Roc Nation como uma agência de representação de artistas, era uma empresa de um artista para outros artistas. Ele é apaixonado por esportes. Hoje, o atleta é cada vez mais um influenciador, em todos os sentidos”, avaliou.
A fusão entre futebol e cultura hip-hop ficou evidente dentro dos gramados europeus. Em outubro de 2023, ao marcar um gol pelo Real Madrid contra o Napoli pela Liga dos Campeões, Vinícius Júnior comemorou fazendo o gesto do diamante com as mãos (“Roc Diamond”), símbolo característico de Jay-Z e da Roc Nation.
No campo das grandes negociações, a equipe brasileira manteve a condução de acordos expressivos do futebol mundial. A transferência de Endrick do Palmeiras para o Real Madrid, concretizada em julho de 2024 após o atacante completar 18 anos, reforçou a posição do grupo em transações de grande porte.
Sobre o histórico de negociações da equipe, o sócio Renato Martinez destacou a continuidade dos trabalhos.
“A transferência do Vinicius Junior foi o recorde de transferência brasileira. Ficamos felizes em quebrar esse recorde com a transferência do Endrick para o Real Madrid. Nosso objetivo é encontrar novos Vini Juniors, os próximos Gabriel Martinellis e novos Endricks”, disse o dirigente.
Presença nos bastidores e conexão direta com os gramados.
A relação entre Jay-Z e os atletas agenciados não fica restrita às salas de reuniões. O empresário costuma acompanhar presencialmente momentos importantes dos seus atletas, como na final da Liga dos Campeões em junho de 2024, em Wembley, onde esteve perto do campo, cumprimentou Vini Jr no aquecimento e comemorou o título com o atacante.
O fundador da agência também esteve na Copa do Mundo do Catar, em 2022, e acompanhou partidas da Copa do Mundo de 2026 nos Estados Unidos, onde esteve à beira do campo do MetLife Stadium acompanhado de artistas como DJ Khaled e Travis Scott, trocando cumprimentos com Vini Jr e Endrick.
Essa atuação direta se alinha com a proposta original do projeto, lançado em abril de 2013 por Jay-Z e Juan Perez. Na época, o artista explicou que entrar no agenciamento de atletas era um movimento natural diante de sua paixão pelos esportes.
“Por causa do meu amor pelos esportes, foi uma progressão natural formar uma empresa onde podemos ajudar grandes atletas de vários esportes da mesma forma que ajudamos artistas na indústria da música por anos”, declarou Jay-Z.
Além do trabalho com talentos brasileiros e nomes do futebol internacional como Kevin De Bruyne, Romelu Lukaku e Federico Dimarco, a divisão esportiva da Roc Nation gerencia carreiras em ligas norte-americanas como NFL, NBA e WNBA, mantendo uma ponte sólida entre esporte, música e cultura urbana.
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