“Ter sua quantidade de like em exibição para o mundo ver e julgar é como mostrar quanto dinheiro você tem no banco ou ter que escrever o tamanho do seu pau na sua camiseta”, Kanye West twittou em setembro de 2018.

Então, ele ofereceu uma sugestão : “Deveríamos poder participar das mídias sociais sem ter que mostrar quantos seguidores ou likes temos. Assim como podemos desativar os comentários, poderemos desativar a exibição de seguidores. ”

Menos de um ano depois, em abril de 2019, o Instagram anunciou que estava testando uma nova atualização que escondia curtidas em posts. O novo recurso permitiria que os usuários visualizassem o total de curtidas em postagens individuais, mas esse número não seria visível publicamente para os seguidores. O Instagram afirmou que a atualização estava sendo testada em um esforço para combater o cyberbullying, mas o anúncio rapidamente se transformou em um frenesi de mídia.

“Minha reação inicial foi, oh meu Deus, Kanye”, disse Angelo Torres, diretor de A & R da Magnus Media, empresa de entretenimento musical. “Eu era como droga, Kanye chegou ao ouvido dessas pessoas.”

Em menos de um ano, a atualização foi testada em sete países, incluindo o Canadá e o Japão. Inicialmente, foram levantadas questões sobre o destino dos influenciadores, que construíram carreiras inteiras em cima de likes nas mídias sociais. Mas os influenciadores não são as únicas figuras públicas que poderiam ser impactadas por uma atualização como essa. Isso também poderia afetar a indústria da música.

O Instagram tem desempenhado um papel importante em determinar publicamente a relevância de um artista e posição na indústria da música nos últimos anos. Ter contagens impressionantes de seguidores e seguidores ajudou mais do que alguns jovens músicos a conseguirem contratos de gravadoras. Depois de se tornar um meme nas redes sociais, graças a sua aparição em um episódio do Dr. Phil , Bhad Bhabie lançou uma carreira musical que foi auxiliada pela grande mídia social que ela ganhou com a fama viral. Seu post inicial sobre “Hi Bich”, o primeiro single de sua mixtape de estreia, atraiu mais de 2,5 milhões de curtidas. A canção foi certificada ouro seis meses depois.

O Instagram apresenta uma grande oportunidade para os artistas expandirem o alcance e ganhar dinheiro, e as estatísticas sugerem que é porque a plataforma é um centro de atividade musical. De acordo com dados coletados pelo MusicWatch , 90% dos usuários de mídias sociais participam de atividades relacionadas à música, como postagem, compartilhamento ou envolvimento em conteúdo que envolva diretamente o setor. Além disso, 56% dos usuários do Instagram visualizam, curtem e compartilham postagens de seus artistas favoritos e marcas de música.

Depois de assistir a rappers como o 6ix9ine lançar carreiras com a força do impressionante envolvimento do Instagram, artistas mais novos entendem o significado dos likes e como eles podem se traduzir em dinheiro no banco. Por sua vez, muitos deles estão protestando ativamente contra uma possível atualização de curtidas ocultas.

“Eu acho que o Instagram está viajando agora”, Yung Bans diz a Complex. “Quem quer que tenha essas ideias, elas precisam parar. Eles estão derrotando o propósito. O aplicativo é um bom aplicativo de sucesso. Deixe de mudar as coisas sem motivo, apenas tentando fazer pequenas regras para deixar esses aplicativos mancos. ”Ele acrescenta:“ Vamos fazer um novo Instagram se continuarem fazendo isso”.

Da mesma forma, YBN Cordae disse recentemente à Billboard que ele não é fã de uma possível atualização como essa por causa das conseqüências que isso poderia ter no lado comercial da música. “Eu não fecho com isso”, disse ele sobre a mudança. “Vamos dizer que você tem um negócio que você curador, como você pode foder com empresas de publicidade?”

A falta de acesso público aos likes poderia prejudicar o relacionamento dos artistas com as marcas e impedir que as empresas encontrem artistas que ressoem em seus principais mercados. Tarek Al-Hamdouni, vice-presidente sênior de marketing digital da RCA Records, diz ao Complex que gosta de representar “números que podemos apontar e dizer para parceiros específicos que ainda não investiram na campanha” Vocês estão dormindo nisso.. olha esse artista, veja quantos fãs estão aqui. Achamos que sua plataforma tem muitos desses mesmos fãs, e eles não estão ouvindo de você sobre um artista que eles se importam.. Nós perdemos essa habilidade.”

Um porta-voz do Facebook reconhece a tensão que a atualização pode colocar em parcerias, mas garante aos usuários que isso não afetará o algoritmo, e que os fãs e empresas ainda poderão determinar o que é popular. “O algoritmo usa uma série de sinais e como você usa o Instagram para determinar qual conteúdo ele vai mostrar primeiro”, explica o porta-voz, acrescentando que os três maiores fatores são pontualidade, curtidas anteriores e relacionamento anterior com uma conta. A página de explorar funciona de maneira semelhante. Eles acrescentam: “A popularidade de um post é algo que consideramos, mas não é um fator importante na forma como o levamos às suas postagens”.

Além de identificar facilmente uma parceria benéfica entre marca e artista, a indústria da música pode ver mudanças quando se trata de descoberta e desenvolvimento de artistas. Pelo menos 63% dos usuários estão descobrindo novos artistas nas mídias sociais, de acordo com a MusicWatch. Muitos artistas em ascensão (pense em Blueface, Mason Ramsey e Matt Ox) são histórias de sucesso viral, e grandes gravadoras estão encontrando novos talentos da mesma forma que os fãs.

RCA Records A & R, Derrick Aroh, que desempenhou um papel importante na assinatura do GoldLink e Brockhampton, diz que muitas vezes encontra artistas no Instagram. Sem esses dados, ele sugere: “Isso torna as coisas mais difíceis porque o Like desempenha um papel importante na análise dos artistas”. Ele acrescenta: “Eu acho que, desde que eu acredite na proposta do artista, posso ficar muito animado onde o artista vai. Os dados apenas ajudam a criar o escopo de onde o artista está atualmente. ”

Os likes ocultos também podem representar mudanças positivas para a indústria. Torres reconhece que, como a indústria é “motivada por quão likes você tem”, há um excedente de músicos subdesenvolvidos. “Você vê, muitas crianças são tão boas quanto o próximo sucesso”, diz ele. “Isso é lamentável, porque você pode ter uma pessoa muito talentosa que, de cara, consegue essa enorme faixa que é super-viral, consegue esse grande negócio e recebe todo esse dinheiro, mas não necessariamente tem um conceito. É apenas uma música que é quente. Não é necessariamente o artista que é quente. Então, se tornar viral para mim, é uma faca de dois gumes ”. Nesse caso, o recurso pode beneficiar o setor redirecionando o foco para a qualidade em detrimento da quantidade de curtidas ou visualizações em um único post.

Claro, alguns músicos são capazes de usar a atenção maciça que conseguiram on-line e transcender o momento. Al-Hamdouni diz que Lil Nasus, da Columbia Records, é um ótimo exemplo de descobrir uma estrela viral e chamar a atenção da internet para uma carreira musical que quebra recordes: “Eles tiveram uma estrela viral e um momento viral, mas estão fazendo tudo o que podem transformar Lil Nas X de ser uma música e um meme e um momento em ser um artista completo. ”

Derrick Aroh concorda que casos como este provam que o Instagram é uma ferramenta importante para o desenvolvimento de um artista. “A plataforma é muito crucial para criar uma narrativa [e / ou] conversa com os fãs dos artistas”, diz ele. Um recurso de curtidas ocultas poderia dar para as gravadoras menos incentivo para assinar artistas subdesenvolvidos, porque, depois de eliminar esses dados, fica mais difícil direcionar os fãs para as músicas e vídeos mais populares e relevantes que deveriam estar ouvindo.

Representantes do Facebook dizem que a oportunidade de se tornar viral ainda estará disponível após uma atualização escondida, e artistas e fãs ainda compartilharão conteúdo musical. Mas todos na indústria terão que se adaptar de uma forma ou de outra. As marcas terão que ajustar seus modelos para adquirir novos embaixadores e as gravadoras terão que reavaliar como encontram as estrelas e como elas constroem carreiras na plataforma.

Artistas e fãs, os dois grupos mais sinceros sobre sua antipatia por um botão de curtir escondido, podem ter que sair dessa, como fizeram para todas as outras grandes redes sociais no passado.

“As pessoas estão tão focadas no que estão acostumadas que muitas vezes na primeira vez em que vêem algo diferente, se não é algo que dá valor imediato a elas, elas geralmente percebem isso como algo negativo”, diz Al-Hamdouni. “Mas, com o tempo, as pessoas simplesmente se acostumaram com isso.”