Nike segue soberana no ambiente digital
Pelo segundo ano consecutivo, a Nike é marca mais comercializável do mundo. Com foco no ambiente digital, a gigante americana figurou no topo do ranking da SportsPro desenvolvido em parceria com a Hookit. No TOP 5, o levantamento segue com Adidas, Emirates, Santander e Red Bull, respectivamente.
Para sua pesquisa, a Hookit rastreia a atividade social de todos os principais atletas, equipes e ligas do mundo, totalizando mais de 500 mil perfis. A empresa analisou postagens que continham 8 mil marcas, entre Facebook, Instagram, TikTok, Twitch, Twitter, VK, Weibo e YouTube dentro do período de 15 de agosto de 2020 a 15 de agosto de 2021.
Já para calcular o valor total de cada marca, a Hookit examinou os dois parâmetros-chave: valor potencial e qualidade da promoção, levando em consideração o texto e as imagens das postagens, engajamento social (visualizações, compartilhamentos e comentários), e o valor que isso traria para a companhia.
De acordo com o estudo, as postagens promovendo a Nike no período analisado geraram mais de 8.77 bilhões de interações, resultando em um valor estimado de US$ 616.5 milhões, batendo a Adidas de longe em US$ 270 milhões.
O TOP 10 é formado ainda pela Puma, State Farm, Monster Energy, Dream11 e Heineken.