Depois de ficar atrás dos patrocínios da Nike na Copa do Mundo de 2014 no Brasil, a Adidas está de volta ao topo à medida que o torneio global começa na Rússia. Segundo a Reuters, a marca vai patrocinar 12 das 32 equipes, incluindo os principais candidatos, como Argentina, Bélgica, Alemanha e Espanha. Enquanto isso, a Nike está programada para patrocinar 10 equipes, entre elas o Brasil e Portugal.
Em outros lugares, os números da Puma caíram consideravelmente em relação às recentes copas do mundo, com a marca patrocinando apenas quatro equipes neste ano, depois de fornecer segmentos para oito equipes em 2014, e liderando o caminho com 12 patrocínios em 2006.
Os patrocinadores restantes de 2018 incluem Errea (Islândia), Hummel (Dinamarca), New Balance (Costa Rica e Panamá), Uhlsport (Tunísia) e Umbro (Peru).
A Copa do Mundo começa quinta-feira, 14 de junho.