A Adidas não quer ser mal interpretada.
A Adidas está desistiu de um processo contra o Black Lives Matter Global Network Foundation por um design de três listras semelhante ao design icônico da própria marca esportiva, após preocupações de que possa ser mal interpretado como a empresa que se opõe à missão geral do Black Lives Matter.
A marca mudou de ideia apenas 48 horas depois de solicitar que o US Trademark Office rejeitasse um projeto apresentado pela fundação que incluía três listras uma ao lado da outra, de acordo com a Reuters. “A Adidas retirará sua oposição ao pedido de marca registrada da Black Lives Matter Global Network Foundation o mais rápido possível”, disse a empresa em comunicado, informou a agência de notícias.
A Adidas rescindiu sua oposição sem prejuízo, o que significa que ainda pode contestar a marca pelos mesmos motivos no futuro. Uma fonte próxima à empresa disse que a rápida reviravolta foi desencadeada pela preocupação de que as pessoas possam interpretar mal a objeção da marca registrada da Adidas como uma crítica à missão do Black Lives Matter.
A Adidas disse no processo que usa seu logotipo desde 1952 e que o design do Black Lives Matter pode causar confusão, fazendo os compradores pensarem que seus produtos estão conectados ou vêm da mesma fonte. A Black Lives Matter Global Network Foundation é a entidade mais proeminente do movimento descentralizado Black Lives Matter, que surgiu há uma década em protesto contra a violência policial contra os negros.
A Adidas disse ao escritório de marcas registradas em um documento na segunda-feira que o design de listras amarelas da Black Lives Matter Global Network Foundation se parece tanto com sua famosa marca de três listras que “provavelmente causa confusão”. Ela buscou bloquear o pedido do grupo para usar o desenho em produtos que a fabricante alemã de roupas esportivas também vende, como camisas, bonés e bolsas.
A Adidas está lutando financeiramente após encerrar sua lucrativa parceria de calçados Yeezy com Kanye West devido a comentários anti-semitas que ele fez nas redes sociais e em entrevistas. A empresa de roupas esportivas também encerrou sua colaboração Ivy Park com Beyoncé, de acordo com relatos da mídia. O contrato da Adidas com a estrela pop está previsto para expirar no final deste ano.
A Adidas entrou com mais de 90 ações judiciais e assinou mais de 200 acordos relacionados à marca registrada de três listras desde 2008, de acordo com documentos judiciais de uma ação que a empresa moveu contra a casa de moda do estilista Thom Browne. Um júri nesse caso decidiu em janeiro que os padrões de listras de Thom Browne não violavam os direitos de marca registrada da Adidas.
